Molto spesso si dibatte sul fatto che non è importante il ranking su una determinata parola chiave, piuttosto il numero di utenti che tale parola chiave porta al sito.
In questi giorni mi è successo un classico caso clinico-didattico che vorrei condividere con voi sull’importanza dell’ingresso nella prima pagina dei risultati.
Per intenderci 11th vs 10th.
SITUAZIONE INIZIALE:
Contestualizzo un po’ la situazione del caso senza menzionare per ragioni di riservatezza nè il sito in questione, nè la parola chiave in questione:
- Parola chiave con un buon volume di traffico;
- Parola chiave singola;
- Title e description tirati al lucido (fidatevi);
- Settore particolarmente competitivo con qualche milione di pagine nei risultati e siti di multinazionali, operatori del settore e spammer che sgomitano per un posto al sole.
La pagina in questione è rimasta nel ‘limbo’ dell’undicesimo posto per un mesetto abbondante.
1: INSERIMENTO DEL LINK
Per smuovere la situazione, ho “sganciato” un link pesante (PR5) verso la pagina da posizionare il venerdì per poi attendere sviluppi e reazioni del motore nel tranquillo fine settimana. (c’era brutto tempo e non avevo altro da fare…:-) )
2: RAGGIUNGIMENTO DECIMO POSTO
Nella giornata di domenica (un giorno e mezzo dopo l’inserimento del link) avviene l’ingresso in prima pagina al decimo posto.
3: RITORNO ALLO STATUS QUO:
Al termine della giornata di domenica ho eliminato il link in modo da poter ritornare alla situazione di partenza.
ESITO DEL TEST
Il traffico su quella parola chiave è raddoppiato solamente nel passaggio dal decimo all’undicesimo posto.
Qualcuno potrebbe dire che ho scoperto l’acqua calda, ma per me resta comunque un test dall’esito interessante da condividere con chi magari ha avuto esperienze simili.
La cosa che mi ha spiazzato un po’ è che non credevo che il decimo posto potesse avere il doppio del traffico dell’undicesimo specie se consideriamo il fatto che il decimo è disposto nell’area non visibile, mentre l’undicesimo balza molto di più alla vista.
Certo, il test non ha assolutamente alcun valore scientifico, i fattori in gioco sono tanti e le mie conclusioni potranno sembrarvi per certi versi semplicistiche ma a volte il reverse engineering è fatto di test inutili e convinzioni astruse…che ci volete fare?
Avete per caso notato anche voi una differenza di traffico di queste proporzioni tra undicesima e decima posizione nelle vostra scalate alle SERP?
Ogni osservazione o informazione che volete aggiungere è benvenuta!
Ciao…non ne capisco molto di SEO, che intendi per “ho “sganciato” un link pesante (PR5) verso la pagina da posizionare”?
Ciao Domenico,
detto in gergo comprensibile ai non-SEO, ho linkato da una pagina con Page Rank 5 (valore di link popularity che Google assegna alle pagine), la pagina che era in undicesima posizione per migliorarne il posizionamento, al fine di passare in prima pagina.
Che dici? Ora è un po’ più chiaro?
In effetti ho scritto con un linguaggio molto SEO…pure troppo!
Ciao Andrea,
purtroppo il tuo test conferma una predisposizione del navigatore a fermarsi ai primi risultati (poi in parte dipende da settore, da cosa si cerca e da chi cerca).
Quasi sempre si vedono differenze notevolissime anche all’interno della stessa pagina e Google, con i risultati locali, nel turismo sta dando parecchio fastidio ai siti che un tempo erano in “top position”
http://www.online-marketing.it/web-marketing/web-analysis/2008/ctr-serp-google/
Continuamente.
Seguo in modo sistemativo un centinaio di chiavi e quando passano dalla seconda alla prima pagina, il cambiamento è totale.
Ho visto passare chiavi da 20 visitatori giornalieri a 200 solo per il passare dalla 9a posizione alla 2a.
Però non scordiamo che tutto non significa che sia solo la posizione a contare. Conta moltissimo come si presentano sulla SERP il title e la descrizione.
Infatti a volte il salire di una o due posizioni (non dalla 11a alla 10a, ovviamente), incide molto molto meno che non migliorare la descrizione.
Posso confermare quanto detto, anche se ho pensato anch’io che essere nell’area visibile in seconda pagina sarebbe stato meglio, ma l’ho letto anche nel libro Usability 2.0.. COmunque anche per mia esperienza confermo che alla parola seo per un mio blog ero in 11ma posizione, ora in prima pagina(era non visibile) ricevo il triplo del traffico..
>ho linkato da una pagina con Page Rank 5 la pagina che era
>in undicesima posizione per migliorarne il posizionamento
per curiosità: è bastato un link “qualsiasi”, o lo hai “associato” alla keyword che volevi spingere?
@depi
ciao Depi
il test è stato fatto con un link pregiato (alto pagerank) con un testo ancorato tattico sulla kw che volevo spingere.
Ciao,
Secondo me troveresti risultati ancora più interessanti attendendo che il sito salva fino al 4° posto.
Questo perchè purtroppo molti navigatori cliccano prima di aver scorso la pagina.
Le cose che stanno nell’area visibile senza scorrere la pagina sono dette “above the folder” e ricevono il 30 % di click in +.
Se riesci ad arrivare al 4 posto quindi hai il 30 % circa di traffico rispetto che al 10 posto. (statisticaente)
Ciao Igor,
grazie di essere passato per di qui, mi dai un dato davvero interessante.
Questa stima del 30% l’hai osservata tu o è una fonte ufficiale? si tratta di dati recenti?
Francamente nella mia esperienza ho trovato molto esempi discordanti riguardo alla presenza nell’area visibile o meno: non sono mai riuscito a trovare una stima…inoltre più passa il tempo e più noto che l’utente internet medio si evolve e le vecchie certezze cominciano a traballare, ad esempio quella dell’area visibile.
Ho notato in alcuni settori o set di parole di chiave in cui è fondamentale essere più davanti possibile, altri in cui ci si può permettere di essere un po’ più in basso senza perdere molto terreno in termini di traffico.
A complicare la cosa ci si mette anche la valutazione della stagionalità e del brand con cui si ha a che fare: in genere più l’azienda è famosa più lieve sarà la differenza di click da te indicata (30%) poichè il brand rappresenta una discriminante in grado di far salire il CTR di una SERP.
Inoltre, la cosa più interessante è che a parità di posizionamento durante periodi di pubblicità in televisione o altre azioni marketing tattiche, il traffico da alcune SERP può addirittura aumentare anche del 50%!
Inoltre mi ero anche dimenticato di citare i One Box di Universal Search che scombinano oltre modo il modo di guardare e di interfacciarci sulle SERP.
Tutto questo per dire: non sono ancora riuscito a dare una stima dell’incremento di traffico in area visibile…
Concordo con Andrea. Per esempio il fatto che sulla SERP compaia una mappa, falsa tutto. Ad esempio per alcune chiavi sono in 8 posizione, ma c’è una mappa con il mio sito in prima posizione!! Ovvio, il traffico è del tutto falsato.
Io sono del tutto profano, la mia domada e la seguente:
Sono export manager per dare all’azienda la posizione in prima pagina, da solo vi chiedo da dove devo cominciare?
Grazie di ogni aiuto.
K.