Comments on: Danone: il caso Actimel e Danacol anche sulle SERP di Google

By: Barbara

Barbara — Tue, 16 Mar 2010 17:08:25 +0000

Ciao vorrei sapere un informazione .. cm si puo rikiedere il contenitore per tenere al fresko gli actimel quand il mio bambino va a fare sport?? ring tt quelli k mi risp ,……. baci

By: Cuore matto, mica scemo | Dissapore

Cuore matto, mica scemo | Dissapore — Wed, 03 Jun 2009 11:47:20 +0000

[...] divertitevi a scoprire cosa (1) non ha (2) combinato (3) Danone sul web, e quali sono stati i risultati. Sarebbe questo il 2.0 che contamina le aziende italiane? Tag: antitrust, authority, danacol, [...]

By: Andrea Vit

Andrea Vit — Tue, 12 May 2009 06:54:28 +0000

Ciao Stefano,
grazie mille del commento.
Io sulla ricerca brand “Danone”, francamente vedo la SERP ancora un po’ sporca anche se, come dici giustamente tu, il polverone oramai si è posato.
Sai com’è il web 2.0 è un po’ come essere in piazza dove tutti urlano e chiunque può ascoltarti: la percezione di quello che si pensa o si dice, quindi, è un po’ diversa da quella del mondo reale dove si può commentare anche sottovoce.
Inoltre, considera che le persone nel web solitamente tendono a scrivere opinioni negative rispetto a quelle positive specie se si sta parlando di aziende: a meno che non si tratti di brand-prodotti iper affermati e molto amati dagli utenti o di servizi che in qualche modo sono utili/gratis/geniali.
Quindi l’equazione è semplice:
sbagli qualcosa = facilità di commenti negativi + ampio audience dei commenti negativi = fallimento dell’iniziativa (o rendimento diverso dalle attese).
Tutto questo per dire che anch’io ammiro molto l’idea del marketing-Danone di voler provare la promozione nel mondo 2.0, anche se si deve tener conto del fatto che si gioca in un campo minato e non sono permessi errori altrimenti ti esponi ai commentatori-carnefici.
Francamente con tutte le iniziative di buzz marketing che si vedono in giro, mi pare che tutto sommato l’idea della società che gli ha seguiti non sia stata così brillante e geniale: niente di nuovo e mondo 2.0 visto solo come un’opportunità di pubblicità/vetrina.
Probabilmente chi capirà come sfruttare al meglio questo canale di comunicazione, si toglierà delle grandi soddisfazioni e non finirà sotto accusa dal popolo 2.0!
In tal senso ci sono migliaia di esempi di inizitive ben riuscite, tra cui sicuramente non rientra questa campagna di Danone.

By: Stefano

Stefano — Mon, 11 May 2009 13:05:14 +0000

Ciao,
il polverone pare essersi posato. Ad oggi inserendo la parola chiave Danone si hanno risultati meno “marchiati”. Se vicino a danone associamo un termine legato al marketing, il discorso (ovviamente) cambia.
Mi dispiace un po’; tutto sommato vedere una reazione così negativa ad un tentativo web 2.0 da parte di un’azienda non è incentivante per chi volesse intraprendere la strada. In fin dei conti il direttore marketing di Danone ha tutta la mia ammirazione nonostante il risultato. A volte sembra che siano tutti in attesa di una gaffe per poter affondare la critica.
Che ne pensi?